商业赞助对于足球行业还是利大于弊的

hexjlxm 世界杯新闻 2022-01-28 01:27

“也许,你会提起已经涉入足球行业的电视广播公司,但是至少从某种程度上讲,这些公司仍然对足球比赛具有一定的理解,同时他们也会支持俱世界杯直播乐部继续进行诸如签入大牌球星,增加工资等经营活动,因为俱乐部的繁荣昌盛是符合他们的最大利益的。但是对于专业投资商们来说,在足球比赛和通过大众媒体宣传促进足球发展方面,他们没有任何直接利益可言,所以他们也就对此毫不关心。在这些投资商们看来,唯一值得关心的东西就是股息分红,就是他们进行投资后得到的回报,或者盈利或者亏损,仅此而已。”

“随着越来越多的这类投资商进入足球行业,你将会看到这个行业中将出现越来越多的问题。举个最好的例子来说,如果新签入了一名球员,但是随后他就受了伤或者发现他对球队毫无用处,那情况会是怎样呢?具体来说,假如曼联队以一千八百万英镑的转会费引进了路德·范·尼斯特鲁伊,在他受伤后俱乐部仍然不得不接受他。那么那些并不关心足球的投资商股东们将会就此提出一些非常严厉的问题。在他们看来,俱乐部所做的事情,就是以令人难以置信的巨额价格雇佣了一个无法胜任本职工作的员工,他们会认为这是一种严重的投资错误。由此,对于任何一家公开上市的俱乐部来说,在进行这类经营投资的时候,将必须要谨慎当心他们的股东们的看法。”

“换一种方式来解释这个问题。在有关机构做出任何关于足球的重要决定后,如果它可能对上市公司造成影响,那么当局将必须在球迷们知道以前首先通知证券市场。由此,你可以看到未来足球行业的发展方向,以及操纵足球的真正权利最终会落到谁的手里。”

商业赞助对于足球行业还是利大于弊的

商业赞助对于足球行业还是利大于弊的

但是球迷们相对来说却是非常谨慎小心的。他们愿意购买俱乐部的股票,但是那并不意味着他们希望改变俱乐部的性质。另外,目前仅有一个机构通过场外问卷调查就此事向球迷们进行了询问,对他们是否认为俱乐部发行股票是一件好事的看法进行了统计。这个机构就是诺曼·切斯特先生的足球研究中心,该中心就这项调查发表了一份报告,标题是《球票价格,足球商业以及遭到排斥的球迷们》。这项报告中显示,在接受调查的球迷当中,有百分之七十五的球迷认为发行股票将会产生一些严重的矛盾冲突,因为商业股东与球迷们的利益出发点是截然不同的。半数以上的人们担心那些对足球毫无兴趣的投资商们会买下某个俱乐部,同时百分之四十九的人们认为,这种做法会使球迷们更加难以参与俱乐部的事务。与此同时,也有其他一些情况令人担忧,比如球迷们购买了俱乐部的股票,但是由于俱乐部董事会缺乏商业经营能力,这些股票可能会发生贬值。那么这些损失由谁来承担呢?当然还是那些购买了股票的球迷们了,当然其他股民们也会受到影响。在南安普敦独立球迷协会向足球特别工作组提交的报告中,理查德·乔莱将这一点分析得很清楚,他说:“南安普敦俱乐部在正式成为上市公司以后,作为一个足球俱乐部,在球队实力上没有出现任何提高。反而现在为了保持公司的账目平衡,几次三番地提高门票价格。尽管如此,俱乐部也还只是勉强保持盈利。”

“投资者们如愿以偿地抬高了股票的价格。但是最后,上千名球迷却要花钱买门票,去观看他们热爱着的“南安普敦队”在球场上的糟糕表现。现在看来,这就好像是南安普敦俱乐部的董事们做出了失败的商业决定,结果却要球迷们去替他们买单。”

“而更加令大部分球迷们感到苦恼的是,他们购买了俱乐部的上市股票以示支持,结果现在却发现,为了确保俱乐部保持盈利,他们自己就得面对门票的大幅涨价。并且,最后他们得到回报只是年底那些少得可怜的股息分红。”

结论:总体来说,商业赞助对于足球行业还是利大于弊的。尽管将来这种赞助活动有可能会对足球产生负面作用,但是从目前看来,它对足球比赛的影响还不是非常糟糕,至多不过鼓励球迷们去购买赞助商们推销的最新款的运动服,或者是推荐他们去消费赞助广告中的那些饮料、啤酒、快餐和巧克力等商品。但是,股票——以及其他这类只图盈利的商业手段,却一直在引导球迷们向俱乐部投资入股,拆分俱乐部的所有权,甚至在一些时候,对于某支战绩不佳的球队来说,虽然球迷们对它还充满了复兴的希望,但是一些能力低下的人却利用俱乐部的低迷时期趁机上台,严重影响了俱乐部的正常经营。在另外一种情况下,假如俱乐部经营得非常成功,有投资商购买了其大部分股权后,球迷们的股权仍然很分散,这也使他们无法参与俱乐部的实际管理。按照有关敌意收购的惯例,当新的大股东购买了百分之九十以上的股份后,其他百分之十的股份也将必须全部向其上交。曼联队的球迷们就曾经遇到这样的情景,当时天空广播公司就曾经试图对曼联俱乐部进行敌意收购,关于这件事将在第19章中进行讲述。

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