各大公司投身加入了足球赞助商的行列

hexjlxm 世界杯新闻 2022-01-28 01:22

随着世界杯越来越受人瞩目和爱戴,各家公司都认识到他们可以通过商业赞助来获得上镜亮相的机会。1954年,阿迪达斯公司曾经向西德队赞助过世界杯直播球靴,但是当时并没直接赞助资金。阿迪达斯公司的创始人阿迪·达斯勒,曾经尽过一切努力来帮助西德队为国家家赢得荣誉,不过他所付出的这些努力,也为阿迪达斯的产品赢得了很好的市场销售和广告效益。到1966年时,一直都在旁边冷眼观看的电视广播公司,开始对商业赞助活动表示不满了。他们感到广告客户们现在正通过赞助形式在足球比赛中进行免费宣传,而在这类广告宣传方面,电视广播公司没有得到任何报酬。到1970年时,世界杯组织者对于广告赞助产生的效益感到了一丝兴奋。当时,在墨西哥举行的决赛共得到了一百五十万美元的收入,这在那个时代可是一个不小的数目。而一些公司通过赞助体育用品来免费为其产品进行了广告宣传,因为在比赛开始之前,这些公司的商标就已经印制在那些赞助的体育用品上面了。过去这种做法在现在是根本行不通的,因为根据现在的规定,未经批准或者没有支付相关费用的商标,是不许在足球比赛中出现的。

到1974年世界杯赛时,足球在经济方面的商业潜力进一步得到了挖掘和发展。德国在举国这届世界杯时吸取了之前所有的相关经验。当时在比赛场地的周围上制作了更多的广告,但是由于球场与看台的距离太远,这些广告很难被辨认清楚。但是不论怎样,但是在主办方看来,这些广告做得非常成功,因为主办者靠它们赚取了两千万英镑。

在这举办这届世界杯赛的同一年,新的国际足联主席若昂·阿兰维热走马上任。今天人们把他看作是推动足球走上生财之道的第一人,尤其使人难忘的是他曾经说过的那些唐突而直率的话:“……我是来销售一种商品的,它的名字叫足球。”

各大公司投身加入了足球赞助商的行列

各大公司投身加入了足球赞助商的行列

在1978年在阿根廷举行的世界杯赛中,主办方得到了更多的赞助收入。可口可乐公司就是在那一届世界杯开始对足球比赛进行商业赞助的。到1982年的世界杯赛时,经销商和广告商们已经认识到了足球具有的巨大潜力了。可口可乐、吉列,佳能,富士和JVC等公司纷纷加入了赞助商的行列,其中许多公司一直坚持至今还在进行体育赞助。1986年世界杯赛是国际足联最后一次允许烟草商参加赞助的足球比赛了,从那以后,足球比赛中一直都禁止进行有关烟草产品的广告与宣传。在那届世界杯举办期间,当局通过了一项草率的特别决议,允许在本届世界杯赛期间进行有关烟草产品的广告宣传,不过这终究是烟草产品广告最后一次在足球比赛中出现了。不过,这并不是国际足联最后一次因为赞助问题而修改规定。1986年以后,国际足联与其商业合作伙伴ISL公司就赞助问题再次举行商谈,决定延长比赛赞助权的协议有效期,将每次所签协议的有效期规定为两至三届世界杯赛。他们声称,这样做可以使国际足联得到更为长远的财政保障。不过有人已经开始怀疑国际足联将来是否还会存在的问题了。

在新赞助协议的有效期延长后,ISL公司就可以以国际足联的名义来进行一项更加连贯的商业计划了。从这一刻起,商业赞助开始出现了一系列的变化。赞助公司只能利用广告牌进行宣传的时代结束了,取而代之的是,越来越多的精致微妙的宣传形式开始出现,例如在团体包厢上面印上了赞助广告,而赞助商的商标则出现了在比赛设备上,或者在足球荣誉展览期间进行广告宣传等等。

对足球和商业赞助商来说,1994年在美国举办的世界杯赛,是双方合作中出现的又一次质的飞跃。由于目睹了足球比赛为阿迪达斯公司带来的巨大利润,著名的耐克运动鞋公司也投身加入了足球赞助商的行列。该公司在足球赞助和广告方面首先投资了三千万英镑,随后又向巴西的一个足球训练中心投入了一亿英镑的赞助金。这家美国赞助商向欧洲的各家公司们展现了资金赞助是多么的有效,同时耐克牢牢地占据了主要赞助者的位置,它被认为是目前足球比赛中不可或缺的组成部分,其重要性甚至就相当于球队的十一名上场队员。就此,国际足联的官方网站甚至宣称:“对于国际足联来说,未来的首要任务就是,继续保持目前这种微妙的平衡状态,也就是既要满足商业合作商的需求,又要维护足球运动的尊严及其真实的特性。一直以来,在足球运动所有的吸引商业公司兴趣的因素中,最首要的一个就是其真实性。”

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